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百度推广的关键词质量度是怎么计算的?

来源:常州百度王秀13775113729发布时间:2021-02-27
 1、百度关键词质量度体系引入
 
  09年之前,百度推广的凤巢系统还没有所谓的关键词质量度一说,大家都是价高者得,也就是说哪个广告主的出价越高,那么他的广告排名就绝对在前位置。
 
  但是后来百度为了让广告主有更好的体验,提出了关键词质量度体系。从最开始的3分质量度升级到10分质量度。而质量度分数的高低也将列入排名影响因素内。
 
  2、关键词质量度排名原理
 
  关键词的质量度和出价同时影响广告主的关键词排名分数(关键词质量度*出价+其他因素=平均排名分数)。至此,关键词出价很高并不代表排名很高,质量度也一定要高才行。
 
  3、关键词质量度核心影响因素
 
  可能大家都知道,关键词出价、创意的相关性以及匹配模式等等因素影响质量度,但是核心因素一定是关键词的点击率,而其他因素都是因为点击率简介影响的。
 
  点击率=点击量/展现量,我们知道关键词质量度的引入,是为了反映网民搜索到的广告主关键词以及创意的认可程度。一般而言,点击率越高,证明创意越吸引人,商家越能得到认可。
 
  4、关键词质量度怎么提升
 
  既然关键词质量度高低的核心影响因素为点击率,那么提升质量度分数就是提升点击率。那么方法有三:
 
  第一:保证推广关键词排名靠前,提高出价。毕竟越前的位置流量越大,点击概率越高。
 
  第二:推广创意达到网民的搜索需求,搞匹配,高吸引。这里要注意的是相关指的是创意和搜索词,并不是触发的关键词。
 
  第三:关键词匹配精准,就如上面所说,创意与搜索高相关就要搜索词与关键词高相关。
 
  5、关键词同样影响ACP
 
  官方给出的单词CPC计算公式为:下一家的推广关键词出价*质量度/自己的质量度+0.01。
 
  那么不难算出当我们与竞争对手的质量度相差较大时,我们可以花更少的钱获取更好的排名,这样在竞争相同排名时,ACP会大大降低。
 
  综上,最终我们会得出一个结论,关键词质量度是提升关键词排名的重要因素之一,也是降低关键词平均点击率的影响因素之一。